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DCCI广告营销效果第三方测评技术实现重

发布时间:2019-06-13 17:29:17 编辑:笔名

DCCI互联数据中心2009年3月起,正式在中国国内推出Admeasure广告效果第三方测评服务。据悉,在企业营销预算纷纷削减的经济寒冬时期,Admeasure将有助于广告主客观评估广告效果、优化媒介计划、降低营销成本、更好地发现目标市场、提高营销效果,并解决过去以来效果评估、广告决策中缺乏立体完整的监测数据所带来的种种问题。

在络媒体自身广告管理与统计系统、代理商广告投放与监测系统、广告主自身广告平台之外,Admeasure能够以360度多维测量体系,为媒体、代理、广告主提供独立的流量监测、效果评估、受众跟踪服务。据悉,DCCI互联数据中心推出的Admeasure广告效果第三方测评服务,在该领域实现了3个非常重要的突破:

次从技术和研究方法上做到了将基于页面代码监测、广告代码监测、客户端样本监测、服务器端日志数据、广告服务器日志数据相结合;

次做到了将广告受众监测与受众内容访问、受众消费需求、广告认知评价、品牌认知消费及其路径跟踪等结合在一起;结合DCCI正在实施的CMOS跨媒介优化研究项目;

次做到了在包括媒介与各种非媒介在内的受众所处的完整环境中去跟踪、测量、真实还原广告营销过程,还原受众信息获取及其消费实现过程的真实路径。

因此,Admeasure所确立的360度多维测量的广告营销效果第三方测评服务体系,所实现的不仅仅是对广告投放瞬间单一环节的数量统计、防止作弊,而是真正让广告主看到广告的效果、广告所到达的受众、广告所产生的真实的市场作用,从而客观全面地衡量成本评估收益,从而降低营销成本,提高市场投资回报;更重要的是,Admeasure对于广告主下一步市场营销中的媒介选择、营销方法、受众定位、目标筛选、费用测算、广告营销与产品服务销售之间的连接性的改善和效能的提升等,会带来非常直接的重要帮助。

据悉,从DCCI互联数据中心一季度对广告主的跟踪调查来看,尽管灵活小额的投放有从户外媒体、纸媒体向互联媒体加速迁移的趋势,但是受预算紧缩等因素影响,总体市场状况不如预期乐观,DCCI将下调2009年度络广告市场整体增长率至25%。做为中国市场监测与络测评权威机构,DCCI一直在对中国络广告市场进行连续性的跟踪调研。Adworld2009互动营销世界1月初举行期间,DCCI曾经发布2009年相对于2008年的增长率预计为29.8%,2008年中国络广告整体市场规模增长至119.0亿元人民币(不含搜索引擎关键字广告),较2007年增长54.9%。JP摩根2009年1月发布的报告称,2009年中国络广告市场将同比增长28%至人民币143亿元。

DCCI互联数据中心日前披露的一项研究结果表明,络广告传统评测手段滞后导致效果能见度不够高,是妨碍络媒体广告营收增长的主要因素之一。超过80%的被调查企业不满络广告效果评估方法的效果。除此之外,在妨碍络广告投放力度加大的主要因素当中,经济环境不景气企业压缩市场营销预算、对络广告营销手段方法掌握和熟悉程度不够、络广告营销服务诚信度与作弊问题、互联媒体覆盖和营销承载力有限、络广告营销服务庞杂没有标准操作复杂等,也分别被不少企业做为主选项。相关调查详细结果,DCCI将在4月初举行的中国互联市场一季度数据发布中揭晓。

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