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千元机不拼价格拼品牌知名度2019iyiou

发布时间:2019-05-14 17:16:40 编辑:笔名

坊间一直有传闻,魅族今年会推出千元机,但一直都没有得到魅族官方的肯定,今天魅族终于发放了新品发布信息,确定将于今年 12 月 23 日在北京国家会议中心召开新品发布会。在邀请函页面中显示了新品牌no blue,中文名字很可能是之前外界流传的魅蓝。

从之前的传闻来看,魅蓝即之前曝光的魅族 K52,搭载 MT6752 八核 64 位处理器,配备了 4.6 寸的 1080p 屏,内置 1300 万像素摄像头,配置 2GB 内存和 16GB 机身存储,后盖材质类似 iPhone 5c 的材质,有多彩配色,售价很可能为 700 元。外界普遍认为这是魅族狙击红米所推出的一款,意在抢夺千元机市场。

从邀请函和iPhone5C的外壳来看,魅族这次极有可能学去年小米推出小米电视那般,以年轻人的台为主打概念,魅蓝以多彩、时尚、年轻的外观设计元素来对攻没有设计元素的红米,吸引年轻人购买。

按照魅族今年新品发布价格的节奏,搞机哥丝毫不怀疑魅蓝会给魅友一个惊喜价,但具体不好猜测,但一定会和红米做一定的区分。

魅蓝会对价格厮杀为激烈的千元机市场造成影响吗?或许会,但并不会是一个喜闻乐见的结局,魅族已经错过了千元机的风口浪潮,在红米主导的千元机市场,魅蓝去抢夺红米的市场,无疑是虎口上拔牙。

千元机不拼价格拼品牌知名度

很多人会误以为千元机市场是一个拼价格的细分市场,价格越便宜的越能受到用户拥簇。但搞机哥在这里不得不说,这是一个彻底的谬论!购买千元机的用户,确实是更在乎性价比,在两款相同性能相差无几的上,价格更便宜的更会受到欢迎。但是,那只是在草根的山寨机时代,价格对用户更有吸引力。但是从红米的火热来看的话,用户其实更在乎品牌知名度,千元机市场此前也有像华为、中兴、三星、酷派等等品牌,但它们都不太注重这个细分市场,认为廉价机是没有利润可言的。小米有了如今的成就,小米当然功不可没,但是把小米推向全球第三大品牌,红米才是背后的浪潮。

小米从11年成立到如今,四年时间发展成为全球第三大厂商,其发展速度不得不说凶猛。在大多数人眼里,对小米的印象都是这是一款具有性价比的,所以选它没错。更重要的是,小米在许多购买用户的心里,是具有溢价能力的,这种溢价能力可能来自MIUI,可能来自小米品牌,可能来自米粉等等因素,但终究导致的结果是,购买小米是一种不失妥当的选择。

小米品牌在用户眼里,它的属性是中庸的,不算特别贵,但又不能说特别好,只能说是还好。但就是这种还好因素,其实是符合大部分中国人的中庸本性,说是中庸,其实是随大流的本性,什么东西流行,大家都喜欢,那我也去买那样东西。络上曾经有个段子是这样调侃小米与苹果的用户买不起苹果的用户才去买小米。简单粗暴,直击人心,这种营销对比,令用户产生一种中国版苹果的假象。

魅族在品牌建设上,尤其是下,普通用户眼里,与小米还是差一段距离。尤其是在二三四线城市,乡镇地区,多问问身边的人,大部分年轻人都知道小米,但并不是每个人都知道魅族,这就是小米与魅族品牌知名度上显著的差距。千元机市场的用户规模,就是在经济不发达地区,魅族在没有品牌知名度的情况下,凭什么用户要去买魅族而不选小米,或许在乡镇地区,对那里的用户而言,魅族和中国大部分山寨厂商并无多大区别,反正他们并不知道和了解。

千元机拼供应链产能

魅族今年发布MX4,MX4 Pro都是叫好又叫座的产品,魅族今年一系列的改变,几乎改变了整个魅族的命运。魅蓝的发布会上,魅族一定会给广大用户一个价格和配置上的惊喜,这点毋庸置疑,这就是过去小米屡试不爽的招式,也是主流用户所喜爱的。但关键的是,从MX4、MX4 Pro的产能来看的话,那点捉禁见拙的产能,能够引爆魅蓝吗?MX4为什么从今年的9月份的引爆,到如今的不温不火?无非还不是被魅族产能做拖累,魅族给了用户许多期待,造了一个美梦,然后冷酷的告诉你没货!这不就是逗你玩嘛!你真要原价买MX4也行,要么得预订等魅族产能缓过来,要么得加价才能买到。

魅蓝无非也是如此,以吸引人的价格和不俗的外观设计吸引用户眼球,令用户产生心痒痒的感觉,然后魅族让用户去官预订,没有现货,或者说有少量现货,但是得需要去抢,完全以小米当初的姿态来玩弄用户,上米黑为什么滔滔不绝?都是一些早期被小米坑害过的米粉转黑表达自己的愤怒心情。魅族现在玩小米过去那一套,终究也要被自己的魅友所反戈。

小米从一开始就明白玩这种厚黑学的把戏,会遭到众人抨击,雷军知道这种模式的缺陷,但好在,众人只是骂买不到,而不是完全不买。买不到产品,只要产能跟上,就能堵住用户心中的愤怒,产品不受到用户欢迎,那就完全是一个垃圾的产品。所以雷军这些年一直在补小米在产品供应链上的短板,一直到今年,小米的产品供应链才较为完善。小米与富士康之间的深度合作,在产能速度上,魅族与小米完全不是一个等级上的竞争对手。

搞机哥担忧的不是魅蓝的产品问题,而是魅族本身的缺陷,产能不足的短板,无法满足用户需求。

魅蓝所争对的千元机市场,是国产厮杀为激烈的一片市场,魅蓝所面对的远远不仅是宿敌红米而已,荣耀、努比亚、联想、酷派大神等一系列强劲对手都是魅蓝所要面对的,搞机哥并不认为以魅蓝目前的实力,能够在本就是竞争激烈的千元机市场造成多大影响力,或许魅族推魅蓝的目的也并不在于和红米一争高低,只是想要去抢夺千元机市场的用户。

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