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猫眼携手QQ音乐探索演出票务市场新玩法

发布时间:2019-05-14 22:14:40 编辑:笔名

为进一步推动音乐、演出产业与互联的深入融合,猫眼日前宣布与国内的音乐平台音乐携手,通过产品、营销、用户洞察等方面逐步展开全面合作,探索演出票务市场新玩法,联手为音乐、演出产业赋能。

边听边买,奢华绿钻会员专享特惠

目前,音乐已接入猫眼演出供应链,音乐在歌手主页、发现页提供演唱会购票入口。音乐用户在听歌的同时,不仅可以了解该歌手在各地的演唱会信息,亦可以随时在音乐购买演唱会门票,实现听歌、购票一站式服务;在发现本地演出里,音乐用户能轻松获知当地的包括演唱会、音乐会、话剧、儿童剧、舞蹈芭蕾等多种形式的演出信息,随时随地动动手指轻松购票。针对音乐的奢华绿钻会员,猫眼演出量身打造了包括购票特惠在内的一系列专享服务。

音乐边听边买的方式显著缩短了演出购票流程,提供了更便捷的购票直达通道,用户体验将显著提升。

整合线下线上流量,拓展音乐演出营销场景

猫眼演出与音乐的合作,不仅为用户提供了便捷的演出购票方式、进一步提升了演出消费体验,又充分整合双方线上线下流量资源,为演出商提供了丰富的营销场景。

音乐是国内产品范围、用户覆盖广、正版曲库全的数字音乐平台。自2005年创立至今,音乐累计注册用户总量突破8亿,囊获多个热门综艺和音乐资源首发合作,为用户及时送上热门、鲜的音乐视听资源,新歌日均播放量破2亿。此外音乐首创国内数字专辑模式,引领中国音乐市场新的发展,成为当下歌手发行新专辑的平台。同时,为打造更全面的音乐资讯整合,音乐通过发现音乐号频道汇聚了大批音乐人、乐评人和音乐自媒体,为用户呈现优质的音乐PGC内容,实现了音乐内容与体验的多样化。 猫眼演出则覆盖、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉生活等全民APP,购票消费用户超过2亿、覆盖10亿娱乐消费用户,每日曝光量达上亿,双方合璧可以为商业演出项目提供更丰富的线上营销资源。

在猫眼演出和音乐联合宣发的张杰2018未.Live巡回演唱会、汪峰杭州演唱会中,基于音乐平台首页广告位、歌单、发现渠道等线上流量资源,和猫眼六大平台的流量资源为其提供了线上宣传,实现了海量曝光和较高的购票转化。

双方联手基于用户洞察推动线下演出增量市场

猫眼演出和音乐除了在产品、营销层面合作之外,双方也将在更多方面实现合作。

音乐拥有海量的听歌数据,猫眼演出依托美大等消费平台,具有海量的电影、演出消费数据,二者结合,通过公道的大数据分析深入理解消费洞察,可以有效帮助演出主办方进行艺人、城市、受众人群、消费能力、票房预估等专业分析,为演出商开办线下演唱会、音乐节等提供基于用户的理性决策参考依据,推动线下商业演出项目运作从经验决策进入科学决策时代。

同时,基于音乐与猫眼的流量、资源等多维度优势,双方未来还将携手支持各地演出主办方进一步探索演出的增量市场,做到艺人、人群、城市的匹配,既降低演出本钱,又让更多人享受到演出体验。未来,消费者可能花两三百元,就能享受到到自己喜欢明星的现场演唱会,参加演唱会将成为一种更流行的大众时尚生活方式。

猫眼演出与音乐的合作,将充分发挥互联+的优势,帮助演出商提升决策科学性,加强数字化经营能力,推动音乐演出产业数字化升级。双方携手,通过线上、线下流量资源整合,基于用户的洞察,帮助演出商突破成本高企、收入有限、地域不便等种种限制,逐渐下降营销本钱、拓宽票房空间,同时为更多人带来既脍炙人口、又可以便捷享受的演出体验。

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